Branding

Packaging y etiquetas: neurodiseño para consumidores millennials

La generación Millennial ha roto los esquemas establecidos para dar paso a nuevas prioridades y formas de consumo. El diseño evoluciona al mismo ritmo hacia una manera de crear que aporte valor diferencial al cliente: el neurodiseño. El consumidor millennial busca experiencias frente a lo material, de esto depende la percepción de marca. La impresión digital dispone de las herramientas necesarias para generar estímulos, sensaciones y experiencias al consumidor, aquí te dejamos algunos tips para convencer a través del diseño del packaging y las etiquetas:

1. Diseña e imprime carácter

El comprador millennial necesita establecer una relación emocional con la empresa y eso solo puede provocarse con unos acertados valores corporativos que se reflejen en todas las experiencias con la marca y sensaciones asociadas a sus productos. La impresión digital facilita la tarea de diseñadores gracias a sus herramientas, que ayudan a la personalización del diseño, una tendencia de consumo de obligatorio cumplimiento para un cliente que huye de la producción en masa.  

Acción de co-branding: Packaging de una firma de gafas ficticia -caja automontable impresa en soporte kraft- para los asistentes a una fiesta nocturna que, mediante la personalización de la etiqueta de polipropileno transparente con tinta UVI amarillo flúor, genera sorpresa hacia este llamativo envoltorio exclusivamente diseñado para el evento y su público.

2. Reclama atención y diferénciate

En un lineal repleto, es fundamental que el diseño capte la atención del consumidor para alcanzar la diferenciación competitiva. Un envoltorio original, los acabados de la impresión digital o las tintas especiales son idóneos para este objetivo: el estampado digital metalizado con relieve, el barniz selectivo en formato 2D o 3D, en función del volumen y el brillo deseado o troqueles imposibles con precisión láser Ultra HD.

La estrategia para alcanzar la diferenciación competitiva de esta firma de maquillaje es la original forma de su packaging. El producto destacará al lado de cajas más convencionales y llamará la atención del consumidor millenial, una efectiva estrategia para una edición de verano.

3. Diseña sostenibilidad

El cambio climático y la destrucción de la naturaleza se han consolidado como las principales preocupaciones de la generación Millennial a nivel mundial, según el último informe publicado del Foro Económico Mundial. A nivel nacional, estudios recientes apuntan a que el 73% de los españoles se rigen por esta máxima para tomar sus decisiones de compra. Es fundamental incorporar soportes sostenibles que hayan sido obtenidos y gestionados de manera responsable al packaging y las etiquetas, así como comunicarlo a través de su estética. Busca soportes con certificados de sostenibilidad e integra el sello en el diseño.

La mayoría de soportes para packaging y etiquetas de Truyol Digital disponen de certificado de sostenibilidad FSC. En este caso, se ha utilizado la plantilla caja expositor son soporte Ivercote G Digital. La etiqueta está impresa sobre el adhesivo Mineral Paper, un soporte muy resistente, impermeable y totalmente reciclable.

4. Diseña para indecisos

El nombre técnico sería “disonancia cognitiva” pero también podría llamarse “justifica la compra mediante el diseño”. Es fundamental atender al peso del subconsciente en el momento de la decisión de compra, determinado por la influencia social, cultural y circunstancial de cada individuo. Cuando el comportamiento de una persona no es coherente con su identidad y sus valores, surgen dudas, algo muy común, por ejemplo, en la adquisición de artículos caros. El packaging debe apoyar la decisión del consumidor denotando la fiabilidad y la calidad del producto con una acertada elección de los materiales y añadiendo valor a la creatividad a través de los acabados y las tintas especiales.

Para la configuración del envoltorio de este agua premium, se ha elegido el soporte Tecknocard de 350gr., con un espectacular resultado de impresión y acabado de troquel láser con precisión de corte Ultra HD. Las etiquetas se han impreso sobre el adhesivo creativo con textura Línea WS, lo que añade valor al producto.

5. Diseña valor: motivaciones, aspiraciones y estatus

El consumidor millennial atribuye mucha importancia a la presentación, al envase y su embalaje, factores que antes se consideraban secundarios. Como ya hemos visto, el packaging y la etiqueta han de reflejar los valores de la marca, la transparencia ética y, además, deben ser originales, exclusivos, interactivos y sostenibles. El valor percibido es muy subjetivo, por eso el diseño ha de sumar elementos que lo justifiquen.

En esta línea, es esencial conocer las motivaciones y aspiraciones del consumidor millennial para incidir en ellas a través del diseño. Conocer el target al que se dirige la firma ayuda a adecuar perfectamente el diseño del packaging y la etiqueta a su público.

Este packaging, inspirado en una marca tecnológica, está en consonancia con lo que se espera: calidad, innovación y diseño. La caja de una tapa está impresa sobre el soporte metalizado Metalprint con la especial tinta blanca, y la etiqueta está impresa sobre un adhesivo estucado con tinta plata metalizada, un color asociado al diseño moderno y a la tecnología, que se refuerza con el efecto metalizado.

En productos tecnológicos, el estatus también tiene gran peso y ha de verse reflejado en el diseño del packaging. Una elección acertada de los colores, los materiales y acabados a utilizar en el diseño, es determinante para el éxito de estos productos.

La generación de consumidores millennials llega a pasar por alto la calidad de un producto si su packaging y/o la etiqueta -protagonista absoluta en productos como el vino- tienen un diseño efectivo. Ambos elementos determinarán la calidad y el precio en la mente del consumidor millennial y, en consecuencia de la experiencia, establecerán su percepción hacia la marca. 

Leave a Reply

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *